大促期间 超七成受访青年直言是大促否需要是下单首要因素

电子商务专家：现在的消费者不会因为别人买什么就跟风，而是期间青年为自己的需求埋单

“双11”大促活动正在进行 。不少网友感慨，超成同花顺娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元冲动下单的受访首因素场景少了 ，更倾向买值得的否需。在需要的下单物品上，爽快下单不犹豫 ，大促但也会努力‘凑满减’
，期间青年精打细算 。超成在消费上一边舍得花钱 ，受访首因素一边执着于能省就省
 ，否需看似矛盾的下单现象反映了年轻人怎样的消费观？

上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com) ，大促对1000名青年进行的期间青年一项调查显示
，90.1%的超成受访青年认同“该花花该省省”的消费理念。65.4%的受访青年觉得年轻人更加理性消费了 ，不再因大促冲动 。

电子商务专家：因为便宜就购买不叫“省”

今年“双11”期间，北京宝妈朱虹“冷静又充实” 。同花顺娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元她给宝宝添置了许多“刚需”物品
，纸巾、平衡车、绘本、书架 、学习桌椅……每天都会收到快递 ，但每一单她都觉得值得买 。“都是孩子用得上的东西
。下单前也比过价格 ，比平时低了不少 ，不太划算的就没买。”

在辽宁从事媒体工作的张韵果表示，消费时自己首先会考虑东西是否需要，也会在折扣力度比较大时下单。

“双11”大促进行中
，哪些因素会促使大家消费？调查显示，有需要、有用的(74.2%)位列第一  ，接下来是性价比高
、物超所值(68.2%)，保价、运费险等售后服务完备(44.2%)，他人使用体验推荐(19.0%) 。

朱虹去餐馆消费时，遇到过几次提供的是全新的盒装纸巾，她都会与服务员确认是否额外收费。“有一家收费两元，我认为不值
，用了自带的。”朱虹表示，她愿意为饭店的优质服务支付小费 ，但不愿花钱买本该提供或超出预期价格的物品
。

调查显示，90.1%的受访青年认同“该花花该省省”的消费理念 。

杭州某高校经济学专业学生陈旻非常认同“该花花该省省”的理念。“有的人过度消费，可能其中有很多并不是‘该花’的 ，只是单纯因为自己‘想花’
。”

北京师范大学经济与工商管理学院副教授、电子商务研究中心副主任李江予指出
，因为便宜就购买不叫“省” ，现在已经有越来越多的消费者不再因价格而冲动，消费需求更加清晰
，“只愿意在自己需要 、值得花钱的地方花 ，同时愿意为此投入更多花费和精力 ，这就是‘该花花该省省’的消费理念。”

“年轻人更懂得为自己的心动埋单 ，为喜好埋单了”

山西太原的90后摄影师张立觉得，现在的年轻人在消费上
 ，既追求浪漫有品质 ，又很接地气 。“比如‘骑自行车去酒吧’‘坐公交去看音乐会’，就特别有生活的烟火气
。年轻人更懂得为心动埋单，为喜好埋单了。”

陈旻感觉，随着电商的发展和线上促销活动的日常化，人们的消费行为越来越理性 ，在面对直播间主播的力荐和秒杀活动时，能用平常心对待，而且在消费中更注重个人的满足感 、体验感，“比如花几百元吃一顿火锅
，并不差几元的餐巾费，但认为花得不值、没必要 ，就不乐意掏这几元钱。”

身为00后
，陈旻觉得自己在生活中有节省的意识了，也会在合理规划的前提下进行一定的超前消费  ，“学习需要一台平板电脑 ，就买了关注的品牌中最好的系列 ，因为不是一时的使用，以后学习和生活中都会用到。”他说，“钱是花在自己身上的，要花在刀刃上。”

花大钱、省小钱，看似矛盾的行为反映了当下年轻人怎样的消费观 ？65.4%的受访青年指出理性消费，不再因大促冲动 ，62.6%的受访青年认为更加精明了 ，善于精打细算，49.8%的受访青年觉得更注重消费体验感了
，36.9%的受访青年认为是需求导向，不必要的不花。

李江予分析，现在的消费者与之前相比有很多不一样的地方。首先，更注重价值感 。“比如希望包装尽量简单 ，不值当在一次性包装上太铺张 ，也不环保
。”其次 ，更加追求个性化 ，不随大流。“我想怎么花是我的事”是他们消费的代名词。“不会因为别人买什么就跟风，而是为自己的需求埋单 ，不将就。”

他总结，年轻人的消费观更多元，也更理性了 。“‘为什么要花冤枉钱？’这种态度也反映出当下年轻人对自己的需求更加明确。”

年轻人理性消费的观念，有利于社会可持续发展

陈旻觉得 ，小时候父母的言传身教在很大程度上影响着一个人消费观的建立。成年后 ，自己应该在生活中多观察 ，主动借鉴他人良好的消费理念 ，改掉不好的行为
，养成适合自己的消费习惯 。

张韵果经常浏览一些社交平台 ，她感到关于“如何降低物欲”一类的帖子多了 ，也有很多网友积极回应 。“现在的年轻人会通过各种途径找答案、获得帮助。”她认为在消费上要明白自己想要什么，减少攀比。

张立说，他现在严格践行“该花花该省省”这句话。买必要的 ，省下不必要的支出，来满足真正的需求，提升生活品质 。“尤其逢优惠活动，一定不要盲目跟风，这样很不理智 。”

建立正确消费观，71.9%的受访青年指出要养成记账习惯，合理分配收入，66.6%的受访青年重视培养理财规划能力 ，49.6%的受访青年认为逢大促节前列好购物清单 
，36.2%的受访青年认为学校应开展财商教育。

李江予评价，当代年轻人消费更加理性，会考虑消费对自身的价值和意义。他认为，年轻人理性消费的观念越来越重要，有利于社会的可持续发展
。

受访青年中，05后占2.7%，00后占23.1%，95后占27.6%，90后占28.5% ，85后占18.1%。男性占39.0% ，女性占61.0%。生活在一线城市的占38.2%，二线城市的占35.9%
，三四线城市的占20.8%
 ，县城或城镇的占4.3%，乡村的占0.8%。

(应受访者要求，陈旻 、张韵果为化名)

中青报·中青网记者 杜园春 实习生 包鋆丽 来源 ：中国青年报